Σαράντα επτά χρόνια μετά την ίδρυση του ομώνυμου οίκου λιανικού εμπορίου ενδυμάτων, ο Luciano Benetton παρέδωσε τα ηνία στον γιο του Alessandro.

Το νέο αφεντικό της Benetton Group θα επιβλέψει από τη νέα του θέση την έξοδο της επιχείρησης από το χρηματιστήριο, καθώς η οικογένεια ανακτά τον πλήρη έλεγχο.

Η Benetton έχει χάσει μερίδια αγοράς εξαιτίας του ανταγωνισμού από επιχειρήσεις όπως η H&M και η Zara, αλλά παραμένει μια παγκοσμίως διάσημη επιχείρηση, εν μέρει και λόγω των προκλητικών διαφημιστικών εκστρατειών που έχει κάνει μέσα στα χρόνια.

Ο νέος επικεφαλής της επιχείρησης δήλωσε ότι «υπάρχουν άπλετες ευκαιρίες ώστε να καθιερωθεί ξανά η εταιρία ως κορυφαίο όνομα» στο λιανικό εμπόριο ειδών μόδας.