Η Apple μείωσε στο ήμισυ την τιμή του iPhone στα 99 δολάρια, προκειμένου να βελτιωθεί η μαζική ζήτηση για τη συσκευή, καθώς κλιμακώνεται ο διεθνής ανταγωνισμός, με την εισαγωγή του Pre από την Palm.

Η Apple μείωσε επίσης τις τιμές σε πολλά μοντέλα φορητών υπολογιστών Mac και πάλι λόγω του ανελέητου ανταγωνισμού που επικρατεί κατά τη διάρκεια της ύφεσης.

Τέλος, προκειμένου να ενισχύσει τη θέση της στην αγορά "έξυπνων" τηλεφώνων κυκλοφόρησε ένα νέο, ταχύτερο, υψηλής τεχνολογίας iPhone που περιέχει video και υπηρεσίες φωνής.