H Google κήρυξε ανένδοτο στην ΕΕ για την ψηφιακή διαφήμιση

Η Google ορκίστηκε να αντισταθεί στην απειλή της Ευρωπαϊκής Ένωσης να διασπάσει τη διαφημιστική της μονάδα, προετοιμάζοντας το έδαφος για μια αντιμονοπωλιακή μάχη που θα μπορούσε να αποδειχθεί εφάμιλλη της μακροχρόνιας διαμάχης της με το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ.

Σε πρόσφατη επιστολή προς τις ρυθμιστικές αρχές της ΕΕ, η Google προειδοποίησε ότι δεν θα δεχτεί προσπάθειες να εξαναγκαστεί η εταιρεία να πουλήσει τον βραχιόνα διαφημιστικής τεχνολογίας, που θεωρείται από την Μαργκέτ Βεστάγκερ, την επί του παρόντος επικεφαλής της αντιμονοπωλιακής υπηρεσίας του μπλοκ, ως ο μόνος βιώσιμος τρόπος για την αποκατάσταση του ανταγωνισμού.

Η Google ετοιμάζεται να αμφισβητήσει επίσημα την κοινοποίηση αιτιάσεων της Ε.Ε. πριν το τέλος του έτους, ανέφερε καλά πληροφορημένη πηγή στο Bloomberg. 

Mια τέτοια κίνηση θα οδηγούσε σε πολυετή νομική αντιπαράθεση με τις ρυθμιστικές αρχές της Ε.Ε. οι οποίες κατηγορούν τη Google ότι ευνοεί τις δικές της διαφημιστικές της υπηρεσίες σε βάρος αυτών των αντιπάλων. 

Τον Ιούνιο, η Ε.Ε. ανέφερε ότι ανησυχεί ότι οι ενέργειες της Google δίνουν στο χρηματιστήριο διαφημίσεων της, το AdX, ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έναντι άλλων ανταγωνιστικών διαφημιστικών χρηματιστηρίων.