Επιβεβαιώνοντας τις δύσκολες συνθήκες από τη διολίσθηση των καταναλωτικών δαπανών στις ΗΠΑ και τον ανταγωνισμό, η Starbucks επιβεβαίωσε ότι άρχισε να πωλεί καφέ προς 1 δολάριο το φλιτζάνι ”πιλοτικά” σε ορισμένα καταστήματα στο Σιάτλ.

Η κορυφαία αλυσίδα καφέ, πάντως, έσπευσε να συμπληρώσει ότι δεν είναι βέβαιο ότι θα πωλείται φθηνός καφές σε όλα τα καταστήματα των ΗΠΑ ή του εξωτερικού.

Η Starbucks έγινε διάσημη για τους καφέδες πολυτελείας της, ορισμένοι εκ των οποίων κοστίζουν 6 δολάρια.

Οι εξεζητημένες επιχειρήσεις της, όμως, υφίστανται πλήγμα από τον ανταγωνισμό χαμηλού κόστους ανταγωνιστών, όπως η McDonald’s που ανακοίνωσε πρόσφατα ότι θα εισαγάγει coffee bars σε 14.000 καταστήματα στις ΗΠΑ προσφέροντας λάτε και καπουτσίνο στους πελάτες της.

Οι ”σφιχτές” διαθέσεις των Αμερικανών καταναλωτών, ειδικά μετά τις αυξήσεις στις τιμές των γαλακτοκομικών προϊόντων και των καυσίμων, ασκούν περαιτέρω πιέσεις στη Starbucks, η μετοχή της οποίας διολίσθησε πέρυσι 40%.