Η Ελληνική Τράπεζα επικοινωνεί τα νέα της καταθετικά προγράμματα με δημιουργικό εύρημα τον «Kαταθεματία».

Σύμφωνα με σχετική ανακοίνωση, «Καταθεματίες», μια «νέα κατηγορία Ελλήνων», είναι όλοι όσοι έχουν ορθά εμπιστευτεί τα χρήματά τους στην Ελληνική Τράπεζα. «Καταθεματίες» μπορούν να γίνουν όλοι οι άνθρωποι που, ανεξάρτητα από το επάγγελμα που εξασκούν ή το κεφάλαιο που διαθέτουν, μπορούν να απολαμβάνουν τα προνόμια των προγραμμάτων της Ελληνικής Τράπεζας επιλέγοντας το προϊόν που τους ταιριάζει καλύτερα μέσα από μια γκάμα καταθετικών προγραμμάτων. Λόγω του ότι η λέξη «Καταθεματίας» υιοθετείται για πρώτη φορά στο ελληνικό λεξιλόγιο, οι διαφημίσεις περιλαμβάνουν μια φράση, υπό μορφή λεξικού, στην οποία γίνεται επεξήγηση του νέου αυτού όρου. 

Όπως επισημαίνεται, η επικοινωνία δείχνει ανθρώπους με μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση στην καθημερινότητά τους, που εκφράζεται με μια μικρή νότα υπερβολής στο ύφος και στη στάση του σώματός τους, επειδή νιώθουν πιο σίγουροι για το κέρδος των καταθέσεών τους. Ένας οικοδόμος, που χρησιμοποιεί έναν κουβά ως σαμπανιέρα για να κρατήσει παγωμένη την μπίρα του κι ένας απλός άντρας που γευματίζει στην κουζίνα του, χρησιμοποιώντας τα κηροπήγια του σαλονιού του, σαν να γευμάτιζε σε ακριβό εστιατόριο. Η καμπάνια θα διαρκέσει μέχρι τις 12/6/09 και περιλαμβάνει έντυπες καταχωρίσεις, web επικοινωνία και αφίσες εντός των καταστημάτων. 

Σημειώνεται, ότι η διαφημιστική εταιρεία Squad με ευρηματικό και σύγχρονο λόγο, σε συνδυασμό με το ανθρωποκεντρικό δημιουργικό της, ταύτισε την Τράπεζα με τα οφέλη που μπορούν να αποκομίζουν οι διάφορες κατηγορίες ανθρώπων επιλέγοντας τα καταθετικά προγράμματα της Ελληνικής Τράπεζας. Η καμπάνια αυτή διαφοροποιεί την Ελληνική Τράπεζα από τον ανταγωνισμό και λανσάρει ένα νέο τρόπο σε επίπεδο αντίληψης, φιλοσοφίας, αλλά και καθημερινής πρακτικής.