Coca-Cola: Αναβάλλει το λανσάρισμα του Dasani

Η Coca-Cola, ανακοίνωσε την Τετάρτη ότι εγκαταλείπει τα σχέδιά της για την εισαγωγή στην ευρωπαϊκή αγορά, αυτή την άνοιξη, του φυσικού μεταλλικού νερού Dasani, σε διάστημα μικρότερο της μιας εβδομάδας μετά την πλήρη ανάκλησή του από την αγορά της Βρετανίας, εν μέσω ανησυχιών για τις παρενέργειες που μπορεί να έχει στην υγεία των καταναλωτών.

Δημοσιεύθηκε: 24 Μαρτίου 2004 - 21:47

των Jo Johnson από το Παρίσι και Adam Jones από το Λονδίνο

Η Coca-Cola, ανακοίνωσε την Τετάρτη ότι εγκαταλείπει τα σχέδιά της για την εισαγωγή στην ευρωπαϊκή αγορά, αυτή την άνοιξη, του φυσικού μεταλλικού νερού Dasani, σε διάστημα μικρότερο της μιας εβδομάδας μετά την πλήρη ανάκλησή του από την αγορά της Βρετανίας, εν μέσω ανησυχιών για τις παρενέργειες που μπορεί να έχει στην υγεία των καταναλωτών.

Ο αμερικανικός κολοσσός αναψυκτικών ποτών, ο οποίος έχει ανακοινώσει ότι δεν σκοπεύει πλέον να επανακαθιερώσει στην αγορά της Βρετανίας το Dasani, είχε προηγουμένως περιγράψει το λανσάρισμα του συγκεκριμένου προϊόντος ως τόσο σημαντικό για την εταιρία, όσο και αυτό της Diet Coke.

Συγκεκριμένα, η εταιρία ανακοίνωσε ”Αν και πρόκειται για ένα μεμονωμένο περιστατικό στη Μεγάλη Βρετανία, η Coca-Cola αποφάσισε να αναβάλλει την παρουσίαση της φίρμας Dasani στη Γαλλία και τη Γερμανία, καθώς η χρονική συγκυρία πλέον της παρουσίασής του δεν είναι η ενδεδειγμένη”.

Η Coke απέσυρε το Dasani από τη Βρετανία την προηγούμενη εβδομάδα, καθώς ανακάλυψε ότι περιείχε βρωμικό άλας, μια χημική ουσία που μπορεί να αυξήσει τον κίνδυνο του καρκίνου.

Τα προϊόντα Dasani που επρόκειτο να πουληθούν στις υπόλοιπες ευρωπαϊκές αγορές, αφορούσαν σε αυθεντικό μεταλλικό νερό, οπότε δεν θα έθεταν τους καταναλωτές στο ίδιο ρίσκο.

Ωστόσο, λίγοι είναι οι αναλυτές που θεωρούν ότι το Dasani θα μπορούσε να συναγωνιστεί το Perrier, το Evian και το Vittel στη γαλλική αγορά, που είναι η πιο ”καλλιεργημένη” αγορά μεταλλικού νερού στον κόσμο, από όπου και έγιναν αντιληπτές οι δυσκολίες που είχε η εταιρία στη Βρετανία.

Το όλο ζήτημα έρχεται σε μια περίοδο που η Coca-Cola αναζητά το διάδοχο του Douglas Daft, ο οποίος έχει ήδη ανακοινώσει την παραίτησή του από τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου.

Η καθυστερημένη αντίδραση του Douglas Ivester, του προκατόχου του κ. Daft, στην κρίση που παρατηρήθηκε το 1999, ήταν ένας από τους λόγους της αποχώρησής του από την εταιρία στη διάρκεια του ίδιου έτους.

© The Financial Times Limited 2004. All rights reserved.
FT and Financial Times are trademarks of the Financial Times Ltd.
Not to be redistributed, copied or modified in any way.
Euro2day.gr is solely responsible for providing this translation and the Financial Times Limited does not accept any liability for the accuracy or quality of the translation