Σε ”τεντωμένο σχοινί” τα ευρωπαϊκά telecoms

Η διαχείριση των μεγάλων ευρωπαϊκών τηλεπικοινωνιακών εταιριών δεν είναι εύκολη υπόθεση στην τρέχουσα συγκυρία. Με ελάχιστες εξαιρέσεις, τα αφεντικά των πρώην μονοπωλίων της Ευρώπης προχωρούν σε τεντωμένο σχοινί. Κάποιοι έχουν ήδη πέσει, ενώ άλλοι αγωνίζονται να κρατήσουν την ισορροπία τους.

Δημοσιεύθηκε: 27 Σεπτεμβρίου 2006 - 08:00

του Paul Betts

Η διαχείριση των μεγάλων ευρωπαϊκών τηλεπικοινωνιακών εταιριών δεν είναι εύκολη υπόθεση στην τρέχουσα συγκυρία. Με ελάχιστες εξαιρέσεις, τα αφεντικά των πρώην μονοπωλίων της Ευρώπης προχωρούν σε τεντωμένο σχοινί. Κάποιοι έχουν ήδη πέσει, ενώ άλλοι αγωνίζονται να κρατήσουν την ισορροπία τους.

Όλοι αντιμετωπίζουν ένα κοινό πρόβλημα. Ο ανταγωνισμός, οι νέες τεχνολογίες και οι ρυθμιστικές αρχές ασκούν πιέσεις στις παραδοσιακές υπηρεσίες σταθερής και κινητής τηλεφωνίας. Οι περισσότερες εταιρίες τηλεπικοινωνιών έχουν ήδη θέσει σε λειτουργία φιλόδοξες στρατηγικές συνδυασμού internet, τηλεφωνίας και υπηρεσιών multimedia, αντιμετωπίζοντας την πρόκληση να μεταφέρουν αυτές τις υπηρεσίες όταν, όποτε και όπου επιθυμούν οι καταναλωτές.

Όμως αυτές οι στρατηγικές χρειάζονται χρόνο για να αναπτυχθούν. Και το χειρότερο είναι ότι δεν έχουν αρχίσει ακόμη να αποδίδουν, ώστε να αντισταθμίσουν τις απώλειες εσόδων και κερδών από τις παραδοσιακές τους δραστηριότητες.

Ορισμένες επιχειρήσεις βρίσκουν αργή αυτή τη μεταβατική φάση και έχουν χάσει την υπομονή τους. Αυτή είναι η περίπτωση της Telecom Italia. Η ιταλική εταιρία εξέπληξε τους πάντες την προηγούμενη εβδομάδα ανακοινώνοντας μια δραματική αλλαγή στρατηγικής κατεύθυνσης, εγκαταλείποντας τις συνδυαστικές υπηρεσίες για χάρη μιας αμιγούς προσέγγισης στις υπηρεσίες multimedia.

Η αμφιλεγόμενη κίνηση -και ιδίως ο κίνδυνος να πουλήσει την ΤΙΜ, θυγατρική της στην κινητή τηλεφωνία- έχει οδηγήσει σε έντονη πολιτική αντιπαράθεση και στην παραίτηση του Marco Tronchetti Provera, του προέδρου και μεγαλύτερου μετόχου της εταιρίας.

Όμως και άλλες εταιρίες του κλάδου δέχονται πιέσεις από τους δυσαρεστημένους μετόχους τους. Η θέση του Arun Sarin της Vodafone απειλείται εδώ και καιρό. Ο Kai - Uwe Ricke της Deutsche Telekom δέχεται επίσης πυρά από τους μετόχους της γερμανικής εταιρίας. Και οι δυο τιμωρούνται περισσότερο από άλλους, επειδή απέτυχαν να ενημερώσουν τους επενδυτές έγκαιρα για τα δομικά προβλήματα που αντιμετωπίζουν.

Είναι ανθρώπινο να αντιμετωπίζεται μια δύσκολη κατάσταση με μια χροιά αισιοδοξίας. Όμως η αγορά αποστρέφεται αυτή τη συμπεριφορά, όπως δεν συμπαθεί εταιρίες που συμπεριφέρονται απρόβλεπτα, όπως η Telecom Italia.

Τόσο η Vodafone όσο και η Deutsche Telekom τείνουν να ”κάθονται” στα άσχημα νέα πριν τα ανακοινώσουν. Αυτό οδηγεί απλώς σε σκληρότερη ”τιμωρία” από την αγορά απ’αυτήν που θα δέχονταν εάν δεν είχαν καθυστερήσει τις προειδοποιήσεις κερδοφορίας.

Η France Telecom, η οποία αποκάλυψε τη Δευτέρα το τελευταίο βήμα στη στρατηγική σύγκλισης, δεν περίμενε και εξέδωσε προειδοποίηση κερδοφορίας στις αρχές του έτους. Σίγουρα η αγορά δεν χάρηκε και μάλιστα η μετοχή της είχε υποχωρήσει κατά 9% εκείνη την ημέρα.

Όμως, ενώ η μετοχή της έχει ακόμη πολύ δρόμο για να φτάσει στα περυσινά υψηλά επίπεδα, η εταιρία φαίνεται να έχει κερδίσει την εμπιστοσύνη των επενδυτών. Αυτό συμβαίνει επειδή η France Telecom δείχνει να έχει ”πάρει κεφάλι” στις συνδυαστικές υπηρεσίες, με την ελπίδα ότι τα οφέλη θα έλθουν νωρίτερα.

Όσο για τον κ. Ricke της Deutsche Telekom, κατάφερε να εκνευρίσει την Blackstone, τον όμιλο private equity που είχε αγοράσει μερίδιο 4,5% στον γερμανικό όμιλο τον Απρίλιο. Αυτό είχε φανεί τότε σαν ψήφος εμπιστοσύνης στη διοίκηση της Deutsche Telekom.

Όμως, μετά την αναπάντεχη προειδοποίηση κερδοφορίας του ομίλου τον προηγούμενο μήνα, η Blackstone καταγράφει σημαντικές ζημίες. Η Deutsche Telekom επιμένει ότι δεν τίθεται ζήτημα αποχώρησης του κ. Ricke.

Αναμείνατε στο ακουστικό σας…

© The Financial Times Limited 2006. All rights reserved.
FT and Financial Times are trademarks of the Financial Times Ltd.
Not to be redistributed, copied or modified in any way.
Euro2day.gr is solely responsible for providing this translation and the Financial Times Limited does not accept any liability for the accuracy or quality of the translation