Η Google βρίσκεται αντιμέτωπη με νέα έρευνα από την Ευρωπαϊκή Ενωση σε ό,τι αφορά την τεχνολογία που χρησιμοποιεί για τη διαφήμιση, σχεδόν δύο χρόνια αφότου οι ρυθμιστικές αρχές έκλεισαν τον φάκελο ερευνών που κράτησαν σχεδόν 10 χρόνια.
Σύμφωνα με την Κομισιόν, η έρευνα θα εξετάσει το κατά πόσο παραβιάζονται κανόνες ανταγωνισμού ευνοώντας τις δικές της τεχνολογίες εμφάνισης διαφημίσεων, έναντι ανταγωνιστών στη μηχανή αναζήτησης.
Η έρευνα θα ελέγξει επίσης αν «αδίκως» η Goggle μπλοκάρει την πρόσβαση ανταγωνιστών της σε δεδομένα χρηστών και θα διερευνήσει το κατά πόσο έχουν γίνει αλλαγές σε ό,τι αφορά τα προσωπικά δεδομένα, εξέλιξη που μπορεί να οδηγήσει σε διαγραφή κάποιων cookies και της πρόσβασης διαφημιστών σε δεδομένα.
Η Μαργκρέιτε Βέστεϊγιερ, Εκτελεστική Αντιπρόεδρος της Επιτροπής αρμόδια για την πολιτική ανταγωνισμού δήλωσε σχετικά: «Οι διαδικτυακές διαφημιστικές υπηρεσίες είναι καίριας σημασίας για τον τρόπο που η Google και οι εκδότες αποκομίζουν κέρδη από τις διαδικτυακές υπηρεσίες τους. Η Google συλλέγει δεδομένα για στοχευμένη διαφήμιση, πωλεί διαφημιστικό χώρο και επίσης ενεργεί ως μεσάζοντας διαδικτυακών διαφημίσεων. Έτσι, η Google είναι παρούσα σε όλα σχεδόν τα επίπεδα της αλυσίδας εφοδιασμού των διαδικτυακών διαφημίσεων προβολής. Ανησυχούμε ότι η Google έχει καταστήσει δυσκολότερο για τις ανταγωνιστικές υπηρεσίες διαδικτυακής διαφήμισης να την ανταγωνιστούν στον τομέα των τεχνολογιών διαφήμισης.
Η ύπαρξη ισότιμων όρων ανταγωνισμού είναι ουσιαστικής σημασίας για όλους στην αλυσίδα εφοδιασμού. Ο θεμιτός ανταγωνισμός είναι σημαντικός, τόσο για τους διαφημιστές, ώστε να φτάσουν τους καταναλωτές στους ιστότοπους των εκδοτών, όσο και για τους εκδότες που πωλούν χώρο στους διαφημιστές, ώστε να αποκομίσουν έσοδα και χρηματοδότηση για διαδικτυακό περιεχόμενο. Θα εξετάσουμε επίσης τις πολιτικές της Google για την παρακολούθηση των χρηστών, ώστε να διασφαλίσουμε ότι συνάδουν με τον θεμιτό ανταγωνισμό».