Σταματά τη διαφήμιση παγωτών και αναψυκτικών σε παιδιά η Unilever

Η εταιρεία θα σταματήσει την προώθηση και τη διαφήμιση τροφίμων και αναψυκτικών σε παιδιά ηλικίας κάτω των 16 ετών τόσο στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης όσο και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Δημοσιεύθηκε: 28 Απριλίου 2022 - 15:40

Load more

Η Unilever ανακοίνωσε την επικαιροποίηση των παγκόσμιων δεσμεύσεών της για το marketing που απευθύνεται σε παιδιά.

Η εταιρεία θα σταματήσει την προώθηση και τη διαφήμιση τροφίμων και αναψυκτικών σε παιδιά ηλικίας κάτω των 16 ετών τόσο στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης όσο και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, θέτοντας τα πρότυπα για τον διαρκώς αναπτυσσόμενο ψηφιακό κόσμο.

Οι δεσμεύσεις της Unilever, με τις οποίες ηγείται της προσπάθειας για υπεύθυνο marketing, συνοψίζονται στα παρακάτω:

• Δεν θα στοχεύει καμπάνιες διαφήμισης ή social media marketing σε παιδιά κάτω των 16 ετών.
• Δεν θα συλλέγει ούτε θα αποθηκεύει δεδομένα παιδιών κάτω των 16 ετών.
• Δεν θα χρησιμοποιεί influencers ή διάσημα πρόσωπα που είναι κάτω των 16 ετών ή απευθύνονται κυρίως σε παιδιά ηλικίας κάτω των 16 ετών.
• Θα παρέχει σαφή και εμφανή γνωστοποίηση των δεσμεύσεών της σε άτομα που ασκούν επιρροή σε αυτές τις ηλικίες.
• Θα συνεχίσει να αποφεύγει την προώθηση των εμπορικών σημάτων ή των προϊόντων της στα σχολεία, με εξαίρεση τη συμμετοχή σε εκπαιδευτικά προγράμματα.

Οι δεσμεύσεις θα ισχύουν σε όλο το χαρτοφυλάκιο τροφίμων και αναψυκτικών της Unilever και η εφαρμογή τους θα καθοδηγείται από την ομάδα παγωτού.

Ο Matt Close, Πρόεδρος Παγωτού της Unilever, δήλωσε χαρακτηριστικά: «Πιστεύουμε ότι οι άνθρωποι αξίζουν την απόλαυση ενός παγωτού και εμείς δεσμευόμαστε να πωλούμε αυτά τα προϊόντα με υπεύθυνο τρόπο. Για περισσότερα από 15 χρόνια, το εσωτερικό κανονιστικό πλαίσιο της βιομηχανίας τροφίμων και ποτών έχει υποστηρίξει την ελεγχόμενη εμπορική δραστηριότητα που αφορά σε παιδιά άνω των 12 ή 13 ετών, αλλά πιστεύουμε ότι ήρθε η ώρα να ανεβάσουμε τον πήχη και να αυξήσουμε αυτή την ηλικία στα 16 έτη.
Είναι επίσης, εξίσου σημαντικό να αναγνωρίσουμε τη δύναμη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του influencer marketing καθώς και την επιρροή που ασκούν στις επιλογές των παιδιών -και να το αντιμετωπίσουμε αναλόγως. Στόχος μας είναι να συνεχίσουμε να μειώνουμε την έκθεση των παιδιών στη διαφήμιση που προέρχεται από τη βιομηχανία τροφίμων και αναψυκτικών και, αντ' αυτού, να υποστηρίξουμε τους γονείς να επιλέγουν τα κατάλληλα προϊόντα».

Το 2003, η Unilever ήταν μία από τις πρώτες εταιρείες που εφάρμοσαν ειδικές ρυθμίσεις για την εμπορία τρόφιμων και αναψυκτικών σε παιδιά και συνέχισε να ηγείται της υιοθέτησης καινοτόμων αρχών. Η τελευταία σχετική κίνηση ήταν το 2020, όταν η Unilever ανακοίνωσε ότι θα σταματήσει το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση τροφίμων και αναψυκτικών σε παιδιά ηλικίας κάτω των 12 ετών σε παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, και κάτω των 13 ετών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η προθεσμία συμμόρφωσης για τις εν λόγω αυστηρότερες δεσμεύσεις λήγει τον Ιανουάριο του 2023.

Load more

Δείτε επίσης

Load more

Σεβόμαστε την ιδιωτικότητά σας

Εμείς και οι συνεργάτες μας χρησιμοποιούμε τεχνολογίες, όπως cookies, και επεξεργαζόμαστε προσωπικά δεδομένα, όπως διευθύνσεις IP και αναγνωριστικά cookies, για να προσαρμόζουμε τις διαφημίσεις και το περιεχόμενο με βάση τα ενδιαφέροντά σας, για να μετρήσουμε την απόδοση των διαφημίσεων και του περιεχομένου και για να αποκτήσουμε εις βάθος γνώση του κοινού που είδε τις διαφημίσεις και το περιεχόμενο. Κάντε κλικ παρακάτω για να συμφωνήσετε με τη χρήση αυτής της τεχνολογίας και την επεξεργασία των προσωπικών σας δεδομένων για αυτούς τους σκοπούς. Μπορείτε να αλλάξετε γνώμη και να αλλάξετε τις επιλογές της συγκατάθεσής σας ανά πάσα στιγμή επιστρέφοντας σε αυτόν τον ιστότοπο.



Πολιτική Cookies
& Προστασία Προσωπικών Δεδομένων