Τα Starbucks... «αναβαθμίζονται» στην Ιταλία

Η εταιρία συνεργάζεται με το πολυτελές ιταλικό αρτοποιείο Princi ώστε να αναβαθμιστεί εντός και εκτός Ιταλίας. Στοχεύει στην προσφορά προϊόντων «υψηλότερου επιπέδου», αλλά επεκτείνεται και σε σουπερμάρκετ για να ανταγωνιστεί τους αντιπάλους της.

Δημοσιεύθηκε: 15 Ιουλίου 2016 - 19:20

Τα Starbucks... «αναβαθμίζονται» στην Ιταλία

Η Starbucks Corp ξεκινά συνεργασία με το πολυτελές ιταλικό αρτοποιείο και ζαχαροπλαστείο, Princi, σε μια προσπάθεια να αναβαθμιστεί.

Ο κολοσσός στον καφέ προχώρησε σε μια επένδυση στο ακριβό Princi, κάτι που θα του επιτρέψει να αναπτυχθεί και να αρχίσει να λειτουργεί σε όλα τα Princi εντός και εκτός Ιταλίας, περιλαμβανομένων και των Ηνωμένων Πολιτειών. Παράλληλα θα προσφέρει προϊόντα της ιταλικής επιχείρησης σε νέα ειδικά γι' αυτό το σκοπό καταστήματά του.

Όπως αναφέρει το MarketWatch, τα Starbucks καταβάλλουν μια προσπάθεια να εξαλείψουν τη φήμη τους ως μάρκα «μαζικού» καφέ, καθώς και να ανταγωνιστούν καλύτερα τους αντιπάλους Stumptown και Intelligentsia με την εισαγωγή συγκεκριμένης προέλευσης καφέ στα σουπερμάρκετ, με τη βελτίωση των τροφών που προσφέρουν και με το άνοιγμα ενός μεγάλου καταστήματος στο Σιάτλ.

Όπως παρατήρησε ο διευθύνων σύμβουλος, Howard Schultz, οι πελάτες αναζητούν όλο και περισσότερο «ένα υψηλότερο επίπεδο προϊόντων».