Η όραση είναι η πιο εξελιγμένη αίσθηση των περισσότερων ανθρώπων και αυτός είναι και ο λόγος που οι καταναλωτές βασίζουν την απόφασή τους να δοκιμάσουν ένα νέο προϊόν στο χρώμα της συσκευασίας του και μάλιστα σε ποσοστό που αγγίζει το 90%.

«Φως» στον τρόπο με τον οποίο επηρεάζουν τα χρώματα τις e-αγορές αλλά και τς προτιμήσεις μας στον κυβερνοχώρο επιχείρησε να ρίξει δημοσκόπηση της εταιρείας ανάλυσης διαδικτυακών δεδομένων KISSmetrics. Η συγκεκριμένη δημοσκόπηση έχει λάβει υπόψη και παλαιότερες έρευνες πανεπιστημιακών που είχαν συσχετίσει τις καταναλωτικές συνήθειες των ανθρώπων με το χρώμα του προϊόντος ή την υπηρεσία ανάλογα με τα συναισθήματα που δημιουργεί στους επίδοξους αγοραστές.

Η δημοσκόπηση «αποκρυπτογραφεί» τις προθέσεις των ομάδων μάρκετινγκ, που για παράδειγμα χρησιμοποιούν κίτρινο όταν θέλουν να προσελκύσουν νεαρούς καταναλωτές, κόκκινο όταν θέλουν να αναγκάσουν τους καταναλωτές να κάνουν μια ενέργεια ή μπλε για να δημιουργήσουν συναισθήματα ασφαλείας και εμπιστοσύνης.

 Πατήστε πάνω στη φωτογραφία για δείτε που χρησιμοποιούνται συχνότερα και γιατί

Ακολουθήστε το Euro2day.gr στο Google News!Παρακολουθήστε τις εξελίξεις με την υπογραφη εγκυρότητας του Euro2day.grFOLLOW USΑκολουθήστε τη σελίδα του Euro2day.gr στο LinkedinΤο target group

Για να επιλεγεί το κατάλληλο χρώμα για κάθε προϊόν ή υπηρεσία, πρέπει πρώτα να οριστεί με σαφήνεια η ομάδα καταναλωτών που αποτελεί το στόχο του προϊόντος. Σε περίπτωση που το target group είναι γένους... θηλυκού, τότε είναι προτιμότερο να επιλεγούν μπλε, μοβ ή πράσινες αποχρώσεις. Αντίθετα, θα πρέπει να αποφευχθούν το καφέ, το πορτοκαλί και το γκρι. Το... ισχυρό φύλο πάλι «αγαπάει» το μπλε, το πράσινο και το μαύρο ενώ «απεχθάνεται» το πορτοκαλί και το μοβ.

Στην περίπτωση του facebook η επιλογή του μπλε χρώματος δεν έχει σχέση με το μάρκετινγκ αλλά με το γεγονός ότι ο ιδρυτής του κολοσσού Μαρκ Ζέκερμπεργκ έχει... αχρωματοψία! Ο ίδιος είχε αναφέρει σε συνέντευξή του ότι δεν έχει τη δυνατότητα να δει δυο χρώματα, το κόκκινο και το πράσινο, και το μπλε είναι αυτό που βλέπει καλύτερα: «Το μπλε είναι το πιο πλούσιο χρώμα για εμένα, βλέπω όλων των ειδών τις αποχρώσεις».

Η εξαίρεση

Η ιστοσελίδα κοινωνικής δικτύωσης, όμως, είναι μάλλον η εξαίρεση του κανόνα, καθώς αρκετές άλλες διαδικτυακές εταιρίες έχουν ακολουθήσει τον... κώδικα των χρωμάτων.

ΠΗΓΗ: ΕΛΕΥΘΕΡΟΣ ΤΥΠΟΣ